Bạn cần hiểu về con người

Để trở thành một copywritter chuyên nghiệp và nổi bật, bạn sẽ muốn đọc ngay tất cả những cuốn sách kinh điển được viết về copywriting, quảng cáo, bán hàng và tiếp thị trong hơn 100 năm qua. Đừng lo lắng: đó không phải là một danh sách làm bạn nản chí; hầu hết các […]

Trật tự của một bài viết truyền thông

NếU ISAAC NEWTON Là MộT COPYWRITER, quả táo rớt xuống trúng đầu có thể khiến ông nảy ra ý tưởng về lực hấp dẫn trong khi đọc hơn là lực hút của Trái đất cũ kỹ và nhàm chán. Đây là một lý thuyết thú vị, ra đời từ những nghiên cứu quan sát bằng […]

Gợi lên những suy nghĩ của độc giả

Có những sản phẩm và thị trường nhất định mà bạn không cần phải nói nhiều. Hãy nghĩ đến những xa xỉ phẩm như đồng hồ, mỹ phẩm, xe hơi, quần áo sang trọng. Mẩu quảng cáo mà bạn thường thấy là một bức hình tuyệt đẹp về sản phẩm, bên cạnh một người mẫu […]

Có nên trình bày cảnh hậu trường

Mọi người thường muốn biết thông tin của người trong cuộc. Với một số độc giả, chỉ cần biết rằng có một đội ngũ ưu tú đã làm việc hết sức thì họ sẽ sẵn sàng trả tiền để mua bất cứ thứ gì bạn đang bán. Đây là lý do vì sao các tựa […]

Khách hàng thích được hỏi ý kiến

Con người thường thích được người khác hỏi ý kiến. Đây là một trong những lý do các công ty nghiên cứu thị trường đã thành công trong việc tìm người tham gia vào những nhóm phỏng vấn tập trung hoặc chỉ là khiến những người đang đi trên đường phải dừng lại để trả lời […]

Bài viết trở nên nhàm chán

Trông cuộc thảo luận với một copywriter nội bộ nhiều kinh nghiệm, tôi đã hỏi cô ấy mặt trái trong công việc của cô ấy là gì. Cô ấy trả lời: “Đó là viết quảng cáo cho cùng một sản phẩm năm này qua năm khác. Tôi ước có thể làm cho chúng bớt nhàm […]

Hãy bắt đầu với từ Và

Khi thực hiện những khóa học thường xuyên về copywriting. Và mỗi lần như thế, chúng tôi đều thảo luận  về sự hoàn hảo của tiếng Anh (cả văn viết lẫn văn nói). Phản ứng của những người tham dự rất khác nhau, có người gật đầu hiểu biết, có người hoài nghi. Hãy giơ […]

Sử dụng dữ liệu khách hàng đạt hiệu quả

Tôi đã đủ già để nhớ lại lúc chế độ mail–merging (trộn thư) ra đời. Ngay tức khắc, chúng tôi thoát khỏi những bức thư gửi trực tiếp bắt đầu bằng cụm từ “Quý khách hàng thân mến”. Giờ đây, chúng ta có thể ghi tên của từng khách hàng (miễn là chúng ta có […]

Thiết kế một phần không thể thiếu

Một nhóm viết quảng cáo/thiết kế giỏi giống như với một nhóm sáng tác nhạc: một người nghĩ ra ca từ, người khác viết nhạc để đưa những ca từ đó vào cuộc sống. Hiểu rằng cả hai đều quan trọng như nhau, ngôn từ của bạn sẽ gắn liền vào tâm trí khách hàng […]

Viết theo ý kiến nhiều người

Trong copywriting, việc mà bạn tưởng rằng chỉ cần một người phê duyệt thì lại có cả một hội đồng thẩm định. Có thể bạn thường xuyên nhận thấy kết quả của việc viết theo ý kiến của nhiều người. Nơi lẽ ra phải bằng phẳng thì lại lổn nhổn, chỗ cần đẹp đẽ thì […]