Views: 293

Khi thực hiện những khóa học thường xuyên về copywriting. Và mỗi lần như thế, chúng tôi đều thảo luận  về sự hoàn hảo của tiếng Anh (cả văn viết lẫn văn nói). Phản ứng của những người tham dự rất khác nhau, có người gật đầu hiểu biết, có người hoài nghi. Hãy giơ tay lên có ý kiến nếu giáo viên của bạn bảo rằng không nên mở đầu một câu bằng từ “và”. Được rồi, bây giờ hãy đặt tay xuống. Thực tế là bạn có thể mở đầu câu bằng từ “và”. Xem qua những tác phẩm kinh điển của văn học Anh (hoặc những bài tòa soạn của tạp chí Te Economist), bạn sẽ có hàng trăm ví dụ như thế. (Tương tự với từ “nhưng”).

Từ một thân chủ chủ yếu bán hàng cho những người già. Đây là một thành kiến thú vị. Tại trường học của con tôi, nơi tôi hỗ trợ họ dạy môn văn học, giáo viên yêu cầu bọn trẻ không mở đầu một câu bằng từ “và”. Thế nhưng những quyển sách mà chúng mang về nhà để tập đọc thì đầy những câu như thế. Đây là lý do vì sao bạn nên viết như thế. Là một cách để củng cố cho kết luận của bạn hoặc ý kiến được thêm vào, sử dụng từ “và” ở đầu câu có tác dụng kỳ diệu đối với các copywriter.

Điều này cũng giúp ngắt đoạn những câu quá dài đến mức không thể chấp nhận được. Tôi đã làm như thế trong toàn bộ quyển sách này. Và chắc chắn những quyển sách sau này cũng thế. Nhưng có khi nó không phải là một ý tưởng hay, đó là khi độc giả phản ứng tiêu cực với nó. Trên thực tế, đó là những người có quan điểm bảo thủ, chẳng hạn những người trên 60 tuổi. (Dù sự ương bướng này của bạn có thể làm phật ý một hoặc hai độc giả, nhưng hiệu quả của nó đối với bài viết còn lớn hơn nhiều.)

Đối với một thân chủ đặc thù, tôi đã phải hy sinh thói quen thêm vào bài viết những từ “và”. Khách hàng của họ phần lớn là những người trên 60 tuổi. Không chỉ vậy, họ còn có đầu óc rất sách vở và có những quan điểm khắt khe về tiếng Anh “chuẩn”. Tực sự họ quá kiên định đến nỗi nếu tôi gửi một bức thư chào hàng với từ “và” ở đầu câu thì thay vì đặt hàng, họ sẽ viết một bức thư tay để phàn nàn với giám đốc điều hành của công ty.

Tất nhiên, cái gì cũng có giới hạn của nó. Mở đầu nhiều câu với từ “và” hoặc “nhưng” sẽ khiến độc giả khó chịu. Nhưng với một tần suất thích hợp, nó sẽ là một công cụ đắc lực.

Sử dụng từ “Và” khi bắt đầu như thế nào hiệu quả

  • Nếu bạn có một câu dài với dấu chấm phẩy ở giữa hoặc một từ “và” nối hai ý tưởng với nhau, hãy xem liệu có thể tách chúng ra thành hai câu hay không và dùng từ “và” để mở đầu câu thứ hai.
  • Luôn quan tâm đến độc giả. Họ có phiền gì không? Thậm chí, họ có nhận xét không? Điều này quan trọng hơn sở thích của bạn hoặc lời hướng dẫn của tôi.

Xem thêm ý tưởng về PR truyền thông tại đây: https://chuyenpr.com/category/chuyen-pr/

Xem thêm ý tưởng về Marketing tại đây: https://chuyenpr.com/category/chuyen-marketing/

Việc làm PR truyền thông khác tại đây: https://chuyenpr.com/category/viec-lam-pr/

Xây dựng ảnh hưởng thương hiệu cá nhân: https://chuyenpr.com/category/thuong-hieu-ca-nhan/